2016年终盘点 | 网剧蝶变效应凸显，大自制时代是否来临？
互联网与各种新媒体以越来越高的程度参与了影视行业，从播放到制作，再到最新的营销与发行，人们用“网生代”来称呼这种网络与影视共生的状态，网剧正是互联网与影视剧紧密结合的产物。经过2014年和2015年的快速增长期，2016年中国的网络自制剧已经开始步入了稳定发展期，现象级作品接连涌现，但是网剧乱象丛生，亟待市场理性沉淀。
指以网络媒介为首要传媒途径、以网络大众为目标观众、并为此调整制作方式以追求良好的网络传播效果的电视剧集，也被称为“自制剧”，因为网络剧基本为视频网站自己拍摄制作在网站独播的连续剧。
一、2016年网剧步入大自制时代
网剧在经过两年爆发式增长之后，2016年的增速相对放缓，稳中有升。截至2016年12月18日，网剧累计上线755部，较2015年网剧产量增长速度有所放缓。在播放量上，艺恩智库显示，播放量排名TOP10流量达到378亿，较2015年同期播放量TOP10增长超250亿。其中播放量在20亿以上的网剧有5部，爱奇艺的《老九门》总点击量达到113亿，成为首部超过百亿播放量的网剧，113亿的点击量比2015年的网剧剧王《盗墓笔记》足足多了80多亿播放量。
视频网站成为了超强资源的整合者，超级网剧《老九门》《余罪》《鬼吹灯之精绝古城》接连出现。超级网剧大都改编自知名度广的大IP、由高人气演员参演，获影视机构、电视台投资，加上视频网站提供的优质推广位，广泛的布局宣传、发行渠道，超级网剧在正式上线前就积累极高的关注度，上线后流量集中爆发。超级网剧的投资额、成片规格与电视剧不分伯仲，加速了这个行业的精品化进程。
在电视台受到“一剧两星”限制的条件下，台网关系越来越紧密，“先网后台”“台网联播”慢慢成为主导模式，进入了台网联动2.0时代。
这一模式始于《蜀山战纪》，该剧首轮在爱奇艺独播，仅对会员开放，二轮登陆安徽卫视、江西卫视，颠覆传统跟播模式。传统的视频网站采买版权的模式，收入模式非常有限，只有一个广告商的回流，但是通过投资网剧的制作，不仅可以拥有网剧的首播权、独播权，还可以反向发行给电视台。
由视频网站将精品自制剧反向输出到电视台，成为今年电视剧行业最显著的特征之一。如今，视频网站不仅是视频播出平台，同时也是内容的制作单位，以爱奇艺、腾讯、乐视为典型，视频网站正在用各自的方式将触角伸向影视行业上游。2016年暑期，爱奇艺自制剧《老九门》登陆东方卫视周播剧场；由搜狐视频投资并全网独播的悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》由网络反向输出电视台的网剧，实现了与东方卫视台网同步播出；腾讯视频相继推出了《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》三部网台剧。
从近两年开播或在播的网络自制剧来看，单一平台的独播是主流，独播的集中程度越来越高。从侧面也显现出来，企业的版权意识越来越强，网络自制剧的独播成为各平台差异化战略的关键环节。独播已成为平台竞争及IP网络剧获取市场份额、争取流量的标配，同时也是催生和培养会员付费习惯的重要方式。2016年各视频网站继续布局独播剧，并在独播领域加大力度，竞争更为激烈。
2016年作为IP的井喷之年，星星之火已成燎原之势。相比于电视剧，网剧对IP更加倚重，2016年至今的网剧TOP30中，IP剧占比过半，累积播放量超过300亿。顶级IP效应明显，《老九门》搭配当红偶像，席卷百亿流量，《鬼吹灯》出动国剧天团，未播先热。流量在20亿以上的5部网络剧《老九门》《太子妃升职记》《最好的我们》《余罪》《重生之名流巨星》全部由IP改编，IP持续释放能量，助力IP作品进行粉丝转换，玩转注意力经济。
二、2016网剧发展新挑战
2016年是网剧厮杀的一年，从2015年尾蔓延至2016的《太子妃升职记》打开了网剧题材的新世界。2016年网剧大都是由网络小说IP改编、题材扎堆，例如仙侠类、修仙类、玄幻类、悬疑类、青春题材，2016年下半年《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》同档播出，加上正在拍摄的《余罪》第三季、《心理罪》第二季等悬疑题材扎堆，这类网剧一般悬疑惊悚、节奏紧张、剧情烧脑深受观众的喜欢，然而该类网络剧频陷下架风波。网剧拍出精品还尚需努力，不能单靠猎奇题材。
明星效应减弱，IP改编热度下降。网剧 IP 泡沫过多，目前IP交易在影视的方面，连分成加授权，超过1000万已经不是新鲜事。但是优秀且适合改编成网剧的小说数量有限，随着优秀IP资源开发殆尽，受众对IP改编的网剧形成审美疲劳。另外，演员成为网络自制剧成本飙升的主因，赵丽颖、陈伟霆加盟的《老九门》创下了年度投资最高的网剧。
2016年1 月 20 日下午，热播网剧《太子妃升职记》正式从乐视网下线，无法观看，随后其他几部热门网剧被举报遭事后审查，分别是《心理罪》《盗墓笔记》《暗黑者 1》《探灵档案》《灵魂摆渡 2》等，由于其中含有大量恐怖、灵异等情节，犯罪悬疑类作品被要求下架重剪，这也反映出来了一些网剧“爆款”题材受欢迎，却易触法规的红线。由于一味追求迎合受众的口味，有时甚至超出了受众的接受能力，暴露出视频网站在内容制作上的对尺度把控的不足，需要政策的监管和规范。
三、新趋势：未来生态格局
盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天。2016年播放量Top10的网络自制剧9部都采用了各类型的会员付费模式观看，观众对于优质的内容已经逐渐培养起付费观看习惯，网剧的付费时代已经不再遥远。
2015年，爱奇艺通过《盗墓笔记》首次尝试内容付费，效果良好，2016年6月，爱奇艺率先宣布其VIP会员数量突破2000万；11月，腾讯视频宣布过去一年VIP会员人数超过2000万；12月，优酷会员突破3000万。会员数的增加，反映的是消费者消费习惯的改变，在视听付费市场成熟的北美，付费用户占比为20%，然而在我国这一比例还不超过10%，随着版权保护的进一步推进，付费模式将进一步发展。
随着互联网发展的加速，视频网站已经逐渐发展为与卫视量级相当的媒体平台。在一剧一星不可逆转的大趋势下，传统影视公司的播放平台缩水，而网络自制剧的投资成本飙升需要多渠道回收，新媒体时代的网剧与传统电视剧的互动由此呈现出由博弈到融合的转型。但是2016年底《精绝古城》几度调档，至今未能播出，可见这一模式仍需要进一步探索。
视频行业的核心是内容，根据艺恩的数据显示，TOP50播放量的网剧门槛提升到了2亿，播放量达5亿以上的占比达到了15%，网剧播放量存在明显的“二八效应”。随着各平台在内容投放数量的增加，精品内容成为了影用户的主要诉求。
目前网剧采取自审的机制，视频平台因自身商业利益考量，而有意无意地放宽审查尺度，使得网剧大打“擦边球”。无立项前审核环节，平台自审、举报下线是监管成为现在网剧监管的主要方式，网剧审查亟待规范。
参考来源：
艺恩网《2016网络剧报告先导：网络剧跨越“楚河”，精品剧上演IP、类型大战》
新视角公众号 《行业观察|2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书发布》
骨朵传媒 《2016年终盘点丨十大事件背后网生行业的繁荣和焦灼》
骨朵传媒《2016年终盘点丨十大关键词带你读懂网生内容这一年》
后台编辑：倪嘉玥
校对：孙巍